企画の背景

近年の訪日外客数の増加は著しく、2013年には年間1000万人を突破した。主要な目的地は、東京を含む大都市や観光地として知名度の高い都市だけでなく、地方都市にも拡大しつつある。また、彼らの訪日への期待も多様化しつつあり、日本文化の体験や日本的ライフスタイルへの興味、日本人との交流等、日本人の日常を体感するような機会を求める傾向にもある。

一方で、我が国が直面する社会構造による影響は地方都市で深刻化しつつあり、このままでは「消滅」しかねない状況も報告されている。政府も地方都市の創生を推進してはいるが、なかなか結果に結びつかない状況に焦燥する現場も少なくない。そこで本ワークショップでは、観光に軸足を置き、地域創生に資するデザイン提案をテーマとした。具体的には、通り一辺倒の観光スポットの紹介ではなく、グローバルな視点、専門性を極めた「目利き」的な感性、各自の研究分野からのアイデアの合流を期待し、「まちに魅了される人を増やす」ことを目的とする観光コンテンツの発掘とツアー提案（SNSでの発信を含む）を行った。また、本ワークショップでは、ビジネスマーケティングと地域創生現場の知見について株式会社電通（富山県上市町地方創生特命参与の加形氏）から、ワークショップの対象フィールドについて富山県上市町からご提供・ご協力いただいた。